Имидж Геннадия Зюганова в СМИ
Политический имидж — это сложившийся в массовом сознании и
имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера.
Формирование имиджа происходит как стихийно, неосозна
нно, так и сознательно,
когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумываются
новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.
ОБЩЕЕ ВОСПРИЯТИЕ (спонтанные ассоциации)
Спонтанные ассоциации среди сторонников Зюганова и
сторонников других кандидатов различались практически во всех городах. У
сторонников Явлинского, Путина, других кандидатов звучали в основном негативные
ассоциации, связанные с КПРФ. В целом, о Г. Зюганове они говорили с большой
неохотой и антипатией (из СМИ)
– Демагог (много разговоров, но мало дела, как это свойственно
КПРФ, коммунисты всегда держались за власть и ничего не делали)
– “Зависит от партии КПРФ “как партия скажет, так и сделает”
– Обком, коммунист, переделанный коммунист, адаптировавшийся
к изменившимся условиям, парторг, комсомольские стройки
– Это поворот назад, поворот это всегда плохо, а когда
поворот к плохому - это еще хуже, конец 80-х, начало 90-х полное обнищание
народа ” “Как Зюганов, так очереди вспоминаются и карточки”.
Сторонники же Зюганова акцентировали внимание как на
личностных положительных характеристиках Зюганова, так и на его месте в КПРФ
(из СМИ):
– Сильный (как в физическом, так и в личностном планах)...
Он подходит на должность Президента: крепкий, здоровый мужик, сильная
личность”.
– Разносторонняя фигура, человек, за которым стоит партия.
– Спокойный, уравновешенный человек.
– Отвечает за свои слова и действия (сторонники других
кандидатов, Казань). “Мне импонирует твердость в речах, умение говорить правду
о своих оппонентах, желание быть ближе к правде”.
– Заботится о проблемах народа
негативные характеристики
1. Самым ярким и характерным для Зюганова среди сторонников
других кандидатов было названо следующее (из СМИ) :
– напористость
– давление
– злоба
– сильно заигрывает с властью и с народом, “популизм”
– отсутствие конкретной программы
Сторонниками других кандидатов неоднократно подчеркивалось,
что Г. Зюганов играет на слабостях людей: манипулирует людьми, играя на больных
вопросах, создавая иллюзию заботы о народе, знании проблем. Особенно, по мнению
респондентов, это касается пенсионеров, которые потеряли веру во все и которые
живут воспоминаниями, благодаря чему он сохраняет доверие людей. Из-за этого
Зюганова подозревают в двуличии и нечестности. “Он двуличный, пользуется тем,
что другие помнят прошлое и уже ни во что не верят). Сторонники Явлинского
отмечают, что Зюганов “идет на волне хороших воспоминаний, прошлого, вернуться
к которому невозможно. Сторонниками других кандидатов также было подмечено, что
Г. Зюганов “постоянно находится в оппозиции по отношению к демократам по любому
вопросу”, по их мнению, это неконструктивно и свидетельствует о политическом
непрофессионализме. Также как сторонниками Г. Зюганова, так и сторонниками В.
Путина отмечалось, что у Г. Зюганова “отсутствует интеллигентность” и “излишне
явно подчеркивается происхождение “от сохи”. По их мнению, Г. Зюганов является
“типичным аппаратчиком, чванливым чиновником”.